一、一个网站有三大要素
    1、域名
    2、网站架构、技术、内容,也就是网站本身
    3、虚拟主机
这三个要素是网站建设的最基本的,如果缺少其中之一,就不是一个完整的网站,很多企业的网络负责人员会认为,这个很简单啊,我们都知道。问题是很多人只是知道了表面,而没有深入了解到这三大因素的本质,我们来深入分析下:
    1、域名:怎么选择好的域名,一个好的域名能让企业的网上生意事半功倍,一般在选择域名时候,知名企业、品牌企业往往选择的是自己的品牌或商标,而且以.com为域名后缀。一般的企业采用企业名称或简称+产品或行业词,在选择域名时,有个原则,就是尽量容易记忆和简单。但,如果是外贸企业,域名中一般都要包含自己的产品或行业名称的英文单词,有时候即使是长一些,也没有关系,因为不管是搜索引擎还是你的国外客户,一看到你的域名,在没有进入网站之前,就知道你是做什么的,这点很重要。
    2、网站本身:我们中国的企业老板走入了一个网站建设的误区,我们杭州创意从2001年开始帮助企业建立网站至今,我们非常了解企业的心态,现在很多企业建立网站,核心主要放在两个方面:一个是看重价格,哪个价格低,就选择哪家网络公司;第二是网站做出来一定要漂亮、动画要好看,如果是这样,这种类型的企业一般会为网站宣传和推广付出很大的代价,因为他们网站中看不中用。那一个优秀的网站应该是怎样的呢?
    A、建立网站的目的,是让两类来访问的,一类是网民或你的潜在客户;一类是搜索引擎。既然是这两类来访问网站的,你的网站就必须符合他们的访问要求,试想,你的网站做得很漂亮,很多漂亮的FLASH动画,而一个访问者访问到你网站,打开需要30秒甚至更长时间,如果是你自己,你还会等下去吗?如果是这样的网站还有多少效果呢?还有一类访问是搜索引擎,可能很多人觉得新鲜,其实并不新鲜,大家有没有想过,我们在百度、谷歌中搜索关键词,为什么会出现这么多的结果,其实就是搜索引擎在不断的访问网站,按照它自己的排名规则把这些网站列在自己数据库内,一旦遇到访问,就把它认为最优秀的网站列在前面,所以绝大部分网站的访问流量和人群都是来自搜索引擎,所以网站对搜索引擎的友好程度对企业在网上生意的拓展时非常重要的。
    B、网站内容的丰富程度,这也是我们很多企业往往忽略的,一般企业做个网站,就是把公司介绍、联系方式、产品图片放上去,就可以了。但是这个远远不能满足一个访问者的要求,如果你访问搜狐,里面就一点点信息,你愿意每天都去访问吗?一个企业网站,如果是从企业网上做生意的角度,应该给你的潜在客户更多的信息,能引导他们与你合作,如果只是简单的图片和文字,他们很难做出选择。我们建议,企业尤其在产品介绍这一块,要尽量详细,如产品的技术参数、质量、功能描述、与同行的差异性、检测工艺、应用范围等等。
    C、网站技术,这也是我们很多企业忽略,而自己又不懂的一块,所以经常受到一些不正规网络公司的忽悠。网站的技术,主要从几个层面:一是数据库,一般一个企业网站使用的是ACCESS、SQL、mysql,这三种语言都很成熟,使用哪一种没有关系;二是程序语言,现在国内用的多的是ASP、PHP,这两种语言对企业网站也是没有什么差别的;三是页面技术,现在流行的是DIV+CSS技术,基本上所以大型的网站一定使用该技术,该技术的优势就是页面下载速度快,代码简洁、符合搜索引擎收录要求。还有就是用DREAMWEAVE软件割的框架结构,打开速度会慢一些;四是网站SEO技术,这是国内95%以上网站不符合的,这种服务一般是与SEO优化排名结合在一起。
    3、虚拟主机:企业网站要选择那些正规的网络公司,或者自己在国内比较大的虚拟主机服务提供商购买,一般是内销型企业,虚拟主机放在国内,做外贸的,最好把虚拟主机放在海外,我们一般推荐放在美国,这样国外客户打开网站的速度要快。
     企业对网站建设的深入了解
在广州,目前绝大部分企业网络意识还可以,几乎都建有自己的网站,有的花费几万元建立了一个FLASH站点、有的花费几百元也做一个站点、也有的是B2B平台会员赠送的模板站点,但我们在沟通中发现,绝大部分企业对网站的了解只是停留在最初级的阶段,这篇文章,我深入探讨下网站建设的本身,能让我们很多企业真正了解网站。
    带着这些疑问,正好我们在2007年与广交会合作,其中接触到大量的国外采购商,在与他们沟通,咨询他们自己网上推广的方式,他们90%以上都提到,很简单啊,网上推广就是把自己的网站推广出去不就解决了这么个问题吗?在2009年下半年,我们合作了一家客户,他们主动提出要做一个好的网站,并推广出去,原来做了5年的B2B平台,几乎所有的平台都做过,但是他们发现,一旦不续费,就什么都没有了。所以他觉得,网站是自己的,所有推广的成本都是花在自己可以掌控的范围。
    所以,网站能给企业带去的远不是企业认为的只是简单的宣传,发达国家的很多企业,网上生意都是通过自己的网站,借助搜索引擎优化或竞价的方式推广出去,来获得自己网上生意的机会,而目前这种方式,我们国内尤其是外贸企业认识还严重不足,所以我们认为是一片蓝海,谁最先走在前面,谁的机会就要大很多。就像在80年代,原来很多在广交会门前摆地摊的小企业,现在都是很多行业的龙头企业;在2004-2006年,最先开始做B2B平台的外贸企业,现在也都发展很好,但是现在我们很多企业在回过头走他们几年前的发展之路,环境已经改变、竞争格局不同,结果必然是失望、乃至失败。二、网站能给企业带去什么?
    很多企业认为,网站只是一本在互联网上的样本(宣传册)而已,那您就大错特错!网站是企业在网上生意拓展的根本,要清楚他的作用,您网上的生意可以源源不断。大家都清楚阿里巴巴,阿里巴巴靠什么赚钱,不就是阿里巴巴这个网站吗?百度靠什么赚钱,也是百度这个网站。可能有企业会说,他们都是大的网站,资本雄厚,我们企业不可能与他们对比。是的,这是不假,但是任何一个企业网站其实都能赚钱,关键是看你怎么做、怎么运营、你的定位和投入。
    我们很多人都知道,国内的外贸企业网上生意拓展方式都是依赖于阿里巴巴的收费会员,在几年前,确实让很多外贸企业接到了很多订单,在2008年之后,收到金融危机的影响,现在只是通过阿里巴巴做外贸,效果要差很多。当然,我们在这里不是去评判阿里巴巴平台的效果,我们是换另一种思维来看网上生意的效果。我们在接触很多外贸企业的时候,老板经常会问我们业务人员,你们有没有什么好的B2B平台,如果有的话,我们就上。为此,我们公司也走了几年的弯路,不断去找全球知名的B2B平台,但是1-2年下来,我们发现,全球知名度比较高的B2B平台,就这么几个,如阿里巴巴、中国制造网、环球资源、tradekey,另外还发现,这几个平台的收费会员绝大部分都是中国的企业,那我们就很惊奇,难道国外的企业、尤其是发达国家的企业就不需要网络推广了?美国的、欧洲的、日本的等等这些企业网上推广,都选择这些平台?不可能啊,那他们的推广会在哪里

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