定位关键词是优化中很重要的起点。因为通过研究关键词,能够帮助网站获取到更加精准有效的流量,能够降低排名优化的难度,还能够扩展出更多的潜在搜索词,获取更多的机会。

网站选择的关键词需要保证有人去搜索和帮助网站提升转化率。没人搜索的关键词,即使做到了各大搜索引擎首页第一位,依然是没有价值的。类似于一些新成立的公司和品牌,在知名度还不高情况下就将公司品牌名称作为网站核心关键词,这样肯定不会引来什么流量。有了排名和流量,如果转化率不升反降,这样的关键词也是不适合的。毕竟网站存在的真正目的是为了形成转化,耗费了人力物力却无法将引来的都不是网站的目标客户,显然不是公司高层想看到的。

不同的阶段选择合适的关键词,能够有效地降低网站优化的难度。类似于“广州SEO”、“笔记本电脑”、“女装”和“网上购物”这种搜索量大,同时竞争激烈的关键词,如果一个人力物力都很紧张的新站来做,那无疑是自寻死路。预算少的新站阶段,就需要寻找优化难道小的关键词来优化,当预算和网站实力有了大幅提高之后,在之前的基础上再选择热门的关键词,这样优化起来的难度也会有所降低。

通过寻找合适的目标关键词的过程,也是获取大量长尾关键词的过程。也许某一行业某些产品的常用词就那么几个,但用户的需求和网上搜索习惯的不同,往往会出现大量的同义词和长尾词,或许这些词不适合作为网站的核心关键词,但将这些词合适地布置在网站的其他页面上,也会为网站带来较多的潜在客户流量。有经验的SEO人员会使用不同的关键词扩展工具来寻找机会,这部分将会在介绍常用的SEO工具中详细讲解。


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